Manvertising

Od kilku lat dużo w świecie reklamy mówi się o femvertisingu. To nurt w reklamie nakierowany na walkę ze stereotypem kobiety i jej uprzedmiotowieniem. Świetnym przykładem mocna kampania Ariela skierowana przeciwko patriarchalnemu społeczeństwu Indii.

A jak to jest z mężczyznami w reklamie? Ten temat na swoim wykładzie poruszyła Aleksandra Dejnarowicz.

IMG_2958

Zwróciła m.in. uwagę na to, że pomimo zdecydowanie mniejszej ilości artykułów o przedmiotowym traktowaniu mężczyzn, takie podejście do nich jest w reklamie bardzo powszechne.

Współczesne reklamy pełne są przerysowanych samców albo lansujących „odpowiednie postawy”, czułych tatusiów.

IMG_2959

Pojawiają się też jednak nieśmiałe próby walki ze stereotypami mężczyzn.

Jest ich jednak zdecydowanie mniej niż reklam pokazujących człowieka w kobiecie. Feminizm w swoim założeniu to filozofia, która pozwala nie tylko kobietom, ale także mężczyznom na „bycie sobą”, a co za tym idzie unikanie krzywdzących stereotypów. Mężczyźni, jednak, w dużej mierze także ze względu na swoje wychowanie, siedzą cicho i nie buntują się przeciwko obrazowi lansowanemu w reklamach, jakby krzywdzący dla wielu z nich nie był.

23 uwagi do wpisu “Manvertising

  1. Rola mężczyzny nie uległa aktualizacji w społeczeństwie to i w reklamach nie jest aktualizowana. Pytanie na ile aktualizacja roli mężczyzny jest możliwa 🙂 W moim odczuciu wiele stereotypowo męskich zachowań jest nadal często pożądanych a wręcz wymaganych z matrymonialnego punktu widzenia.

    Polubione przez 1 osoba

    1. Dzięki za komentarz 🙂
      Też widzę to dosyć podobnie, choć nie możemy wypowiadać się za wszystkie kobiety. Wiele Polek nie jest też feministkami i podoba im się tzw. „tradycyjny model rodziny”.

      Inna sprawa, że to, o czym piszesz, może działać w dwie strony: mężczyźni nie próbują zmieniać tego, jak są postrzegani, popkultura wzmacnia stereotypy i w efekcie jeszcze trudniej jest się z tego często krzywdzącego obrazu wyrwać.

      Polubione przez 1 osoba

      1. Pełna zgoda, aczkolwiek przyjrzałbym się chętnie jakimś badaniom, które badałyby istnienie korelacji między cechami stereotypowego faceta („jak z reklamy”) a powodzeniem u kobiet 🙂 I w drugą stronę – cechami stereotypowej kobiety a powodzeniem u mężczyzn. Nie snuję tu nawet żadnych hipotez, ale zachęciło mnie to, aby poszperać…

        Polubione przez 1 osoba

  2. Nie można zapominać też o prawie – jeżeli reklama jest przesadzona lub obrazuje dziwny stereotyp szybko zostaje zgłoszona i zdjęta. Ostatnio szybko zdjęli bilboardy tesco w których żona w ciąży podaję swojemu władcy mężowi śniadanie do stołu. Myślę, że w drugą stronę też by to zadziałało chociaż to zazwyczaj kobiety są częściej pokrzywdzone pod tym względem.

    Polubione przez 1 osoba

      1. Jak już piszesz o dziale kreacji – każda kreacja najczęściej przechodzi wielostopniową akceptację a ostateczne zdanie ma klient. Musiała się chyba wydarzyć jakaś tragedia – w stylu zespół kreatywny z dużym zaufaniem i turbo-prawicowy klient. Albo ostry melanż dzień wcześniej xD

        Polubienie

      2. Nie słyszałam o obu tych sprawach i nigdy nie zastanawiałam się nad przedstawianiem stereotypów w reklamach oraz tego jak są ukazywani zarówno mężczyźni jak i kobiety. A okazuje się, że to bardzo ciekawy temat!

        Polubienie

      3. I ważny, bo reklamy są elementem kultury popularnej, z którym każdy ma styczność. Często czy tego chce, czy nie. Wzorce, z którymi się stykamy wpływają potem na nasze oczekiwania wobec życia.

        Polubienie

    1. Dzięki za komentarz 🙂

      Feminizm nie zakłada istnienia czegoś takiego jak normy płciowe, a to on leży u podstawy walki ze stereotypami zarówno mężczyzn, jak i kobiet. Zgodnie z zasadami feminizmu, każdy ma prawo zachowywać się jak uważa za słuszne i męskość/kobiecość nie powinna być łączona z tymi zachowaniami.
      Czyli odejście od stereotypu mężczyzny to po prostu pozwolenie na naturalne zachowanie, bez ośmieszenia, nie feminizacja. Axe / Lynx (to ta sama marka) teraz to robi w kampaniach światowych. W Polsce tylko spot „Nos” na razie przeszedł i kampania raczej została osnuta wokół poszukaniwania przez mężczyzn „własnej magii”, a nie pokazania im, że mogą się zachowywać jak chcą a społeczeństwo nie powinno ich za to oceniać.

      Czyli w Polsce pragmatyczne, sprzedażowe podejście wygrało z misją, która jest obecna np. w GB. Chociaż kto wie? Może za jakiś czas te filmy też zostaną przetłumaczone na polski?

      Polubienie

  3. Tak to (niestety) jest, że większość przekazów reklamowych pokazuje, a nawet lansuje przerysowane modele ról społecznych. Mam nadzieję, że zmiana w tym względzie nastąpi już niedługo. Po kobietach-praczkach teraz są samce albo tatusiowie. Ciekawe, co będzie następne…

    Polubione przez 1 osoba

  4. Warto zauważyć, że i mężczyźni bywają dyskryminowani. Z pewnością sytuacje tego rodzaju nie przyczyniają panom aż tak wiele krzywdy, co analogiczne zachowania w stosunku do kobiet, których pozycja w społeczeństwie (moim zdaniem) wciąż jest gorsza. Jednak twierdzenie, że tylko kobiety postrzegane są przez pryzmat krzywdzących stereotypów, byłoby nieprawdą.

    Polubienie

      1. No jasne, mają gorzej. Jednak i tak sądzę, że współcześnie wciąż dyskryminacja kobiet jest w naszym społeczeństwie bardziej odczuwalnym problemem. No może z pominięciem sytuacji, gdy mężczyzna zapragnie zostać opiekunem przedszkolnym. –
        Taki będzie miał najgorzej 😉

        Polubienie

  5. Miałam okazje być na tym wykładzie i to przykłady , które poruszała autorka wolały o pomstę do nieba. Reklama D&G jako obraz metroseksualnego mężczyzny? Wystarczyło trochę pomyśleć i stwierdzić fakt: włoska marka, włoski styl i włoski temperament na zdjęciu. Metroseksualizm? Nie, zdjęcie z kampanii to nic innego jak pokazanie posłuszeństwa wobec innego mężczyzny.

    Ciężko jest jednoznacznie w reklamie XXI wieku określić jeden, dominujący obraz mężczyzny. Czy Pani Aleksandra widziała może na oczy reklamy takich marek jak Moschino, Versace czy chociażby najnowsza kampanie cK? Śmiem wątpić. To jak marka jest pokazywana dziś to wynik wielu zmiennych, przede wszystkim obranej strategii marki, kolekcji czy trendów. Prosze prześledzić kampanie Gucci na przestrzeni lat. Obraz mężczyzny lansowanego przez domy mody zmienia się głównie wraz ze zmiana dyrektora kreatywnego/ projektanta lub DNA marki.

    Wykład mocno naciągany i podejście 0-1.

    Polubienie

  6. A z innej beczki (ale takiej sąsiedniej) – niektórzy próbują nieśmiało porzucić wizerunek stereotypowego faceta, a jednocześnie swego czasu było trochę artykułów na temat tego „GDZIE CI MĘŻCZYŹNI, CZO? JESTEŚMY ZAWIEDZIONE” – a to, że dziecinni, a to, że mało odpowiedzialni, nie mogą sprostać wymaganiom itd – pytanie…skoro ten nieformalny wzorzec, który powstał w świecie konsumpcjonizmu jest tak rozczarowujący, to czy klasyczny wzorzec nie wydaje się właśnie odpowiedzią (Nie wąsaty Janusz, pan domu, a Gentlemen)? Jeśli oba te wzorce nie pasują teraz do naszych czasów, to chyba mamy kłopoty, bo może minąć sporo czasu, zanim wykształci się nowy. Zastanawiam się, w jakim kierunku to pójdzie…

    Polubienie

    1. Ten stary, szarmancki model mężczyzny to taki, z którym feminizm walczył właśnie. Bycie czarującym dżentelmenem nazywany jest przez feministki przyjaznym seksizmem. Przecież to, że facet płaci w restauracji i przepuszcza kobietę w drzwiach to traktowanie jej inaczej, niż samostanowiącej istoty ludzkiej. Jednak wśród samych kobiet i to takich nazywających się feministkami też jest pomieszanie z poplątaniem, które często polega na tym, że chcą korzystać ze zdobyczy feminizmu, a jednocześnie być traktowane w sposób zgodny ze starymi zwyczajami. No cóż… Jak można mieć wszystko, to po co z czegoś rezygnować? xD To przecież takie ludzkie…
      Moim zdaniem problem ze współczesnymi mężczyznami jest trochę inny – mianowicie swoją działalnością przez ostatnie 150.000 lat mężczyźni sprawili, że nie ma już dzikich zwierzów a w niektóych regionach nie ma też wyniszczających wojen. Nawet jeśli są jakieś konflikty, to organizacje pozarządowe robią wiele, by przebiegały w sposób humanitarny. Kiedyś potężny mężczyzna, który potrafił zabić dzikie zwierzę albo ocalić rodzinę przed agresją wrogów mógł sobie pozwolić na pewne wady. Teraz, kiedy tych zagrożeń nie ma, te typowo męskie wady stają się solą w oku kobiet, które czują się bezpiecznie i faceci nie są im specjalnie do niczego potrzebni, jeśli są w stanie same przeżyć i mają przyjaciół 😛

      Polubione przez 1 osoba

Skomentuj

Wprowadź swoje dane lub kliknij jedną z tych ikon, aby się zalogować:

Logo WordPress.com

Komentujesz korzystając z konta WordPress.com. Wyloguj / Zmień )

Zdjęcie z Twittera

Komentujesz korzystając z konta Twitter. Wyloguj / Zmień )

Zdjęcie na Facebooku

Komentujesz korzystając z konta Facebook. Wyloguj / Zmień )

Zdjęcie na Google+

Komentujesz korzystając z konta Google+. Wyloguj / Zmień )

Connecting to %s